Trendy v copywritingu v roce 2020

Copywriting – stejně jako další odvětví marketingu – se neustále vyvíjí. A tak se dnes již nenosí zdlouhavé texty s nudnými popisy, ani spisovná čeština za každou cenu. Které trendy v copywritingu budou v letošním roce in? A čím upoutáte pozornost svých čtenářů?

Jednoduchost a jasnost je trend, který je nadčasový. Ke copywritingu zkrátka patří. A moderní doba tomu nahrává. Vždyť přece komu by se chtělo číst zdlouhavý román plný zbytečných informací, když mu jde jen o to, aby se na webu dopátral otevírací doby?

Rada pro každou příležitost tedy zní: Zkracujte všude, kde to jde. Přemýšlejte o čtenářích – co chtějí v textu najít? A pak nechejte vyniknout myšlenku. Vaši čtenáři vám budou vděční.

Říká se, že obchodník, který umí lhát, nejvíc vydělá. Jenže jak dlouho mu to může procházet? A kolikrát se za ním jeho zákazníci vrátí? O tom, jak se o něm budou vyjadřovat, ani nemluvě.

V komunikaci se zákazníky vsaďte na otevřenost a upřímnost. Nebojte se přiznat chybu. Když vysvětlíte, co vás k ní vedlo, vaši zákazníci vám ji rádi odpustí. Buďte zkrátka čestní. Dříve, či později se vám to stonásobně vrátí.

Co si přečtete radši? Obchodní podmínky e-shopu, nebo vtipnou historku o tom, jak vznikl název firmy? Přistupujte ke čtenářům jako ke svým kamarádům. Když jim něco sdělujete, usmívejte se u toho. V tónu vašich textů to bude znát.

Stejně tak ke svým zákazníkům promlouvejte tak, jako byste s nimi mluvili osobně. To neznamená, že budete mít ve svých textech chyby. Zapomeňte ale na přespříliš spisovné a vznešené výrazy. Své čtenáře musíte zaujmout. A to se vám nepovede, pokud budou mít pocit, že čtou vysokoškolská skripta z roku 1970.

Texty psané pro SEO nikdo nečte. Ani zákazníci, ani vyhledávače. Vykašlete se na dokonalé používání klíčových slov. Raději zákazníkům nabídněte texty, které mají duši a jsou jim šité na míru. Vaši čtenáři budou nadšení. A vyhledávače si s tím také poradí.

Když píšete – ať už je to PR článek, e-mail, nebo text letáku – myslete při tom na zákazníky. Dotáhněte svou práci do konce. Napište raději jeden kvalitní text než deset blbostí. Buďte originální. A oslovujte zákazníky i tam, kde to vaše konkurence nedělá. Uděláte si tak dobré jméno a hlavně získáte spoustu nových klientů.